Asturex premia a Siluvio, ASCOL Genetics y Normagrup como referentes de la internacionalización empresarial asturiana
La internacionalización empresarial ha dejado de ser una asignatura optativa para convertirse en una palanca de competitividad imprescindible. Las empresas que mejor están aguantando los vaivenes del ciclo económico, las tensiones geopolíticas y las disrupciones en las cadenas de suministro tienen algo en común: hace tiempo que decidieron que su mercado no terminaba en la frontera más cercana. Esa convicción es exactamente la que reconocen los Premios Exporta, organizados por la Sociedad de Promoción Exterior del Principado de Asturias (Asturex) con el patrocinio de Caja Rural de Asturias, cuya segunda edición se entregó este pasado jueves en Gijón.
Los galardones han distinguido a tres compañías que ejemplifican distintos momentos del proceso de internacionalización: una empresa que está empezando a desplegar su estrategia exterior, una cooperativa que ya compite en treinta países y una tecnológica con más de cincuenta años de trayectoria internacional consolidada.
"Es un día de alegría porque sabemos que llevamos unos años de un contexto internacional convulso, difícil, pero que tenemos motivos para celebrar", explicó Bruno López Vizcón, director general de Asturex, durante la entrega. "Cada vez son más las empresas asturianas que exportan, tanto de manera total como de manera regular. Lo que más nos gusta es premiar sectores y productos que mucha gente de a pie no sabe que se hacen aquí en Asturias y que se llevan de Asturias a todo el mundo."
Tres premiados, tres etapas distintas de la internacionalización
Siluvio Bodegas y Viñedos – Exclusivas Méndez León: el vino de Ibias que conquista Europa.
En la categoría de empresa no exportadora, el reconocimiento ha recaído en Exclusivas Méndez León, vinculada a la marca Siluvio Bodegas y Viñedos de la DOP Cangas, ubicada en el concejo de Ibias. La compañía, propiedad de Ladislao Méndez León, ha sido distinguida por la selección de mercados en Europa y Norteamérica y por su estrategia de promoción en ferias internacionales. "Hay que hacer un trabajo previo. Lo primero es tener buen producto y una trayectoria sólida. Lo que se premia es que es un proyecto con historia, con alma, que recurre siempre al origen y al lugar de donde procede", explicó Méndez León al recoger el galardón.
Pero el premiado fue claro sobre el sentido último del reconocimiento: "El premio no te paga las nóminas. Lo importante es vender el vino, que guste y que lo puedas hacer todos los años, porque viene un año, viene otra cosecha, otra cosecha, tienes que tenerlo programado para venderlo." Una declaración que resume bien la mentalidad pragmática que diferencia a las empresas que sobreviven al primer empujón internacional de las que se quedan en el camino.
ASCOL Genetics: la genética asturiana que pelea con las multinacionales mundiales.
En la categoría de empresa exportadora, el premio ha sido para ASCOL Genetics (Asturiana de Control Lechero), una cooperativa formada por 580 socios ganaderos que aglutina aproximadamente el 80-85% de la producción de leche de Asturias a través de su trabajo en control lechero. Su segunda línea de negocio, la mejora genética bovina, es la que ha proyectado a la compañía a escala internacional: ASCOL opera hoy en 30 países.
"No fueron tiempos fáciles el conseguir llegar a los mercados internacionales", reconoció José Emilio García Suárez, presidente de la cooperativa, "pero a base de mucho trabajo y de mucha ayuda, como la de Asturex y Caja Rural, las cosas van llegando." La trayectoria reciente avala la apuesta: en publicaciones especializadas del sector, ASCOL ha sido reconocida en distintos rankings como una de las compañías punteras del mundo en sementales para la conformación de animales Holstein. "No es fácil competir contra las grandes multinacionales", subrayó García Suárez, "pero ahí hemos ido haciendo nuestro camino y compitiendo un poquitín con los grandes."
Normagrup: 25 años exportando y un departamento internacional como ventaja estructural.
La mención especial a la trayectoria internacional ha sido para Normagrup Technology, una empresa con más de cinco décadas de actividad industrial, presencia en más de 50 países y un modelo basado en innovación, fabricación propia en Asturias y sostenibilidad. La compañía, especializada en sistemas electrónicos e iluminación de emergencia, exporta de forma directa el 70% de su negocio internacional, mientras que el 30% restante se canaliza a través de filiales propias creadas estratégicamente a lo largo de los años.
"Llevamos más de 25 años exportando. Siempre tuvimos claro que queríamos estar en mercados internacionales para aprender de ellos", explicó Alfredo Fernández, director de exportación de Normagrup. "Estamos muy presentes en el norte de Europa, y todas esas novedades tecnológicas en países nórdicos al final van a ser una realidad al cabo de los años en otros mercados menos maduros." Una mirada anticipativa que ilustra bien por qué la compañía suele ponerse como ejemplo de internacionalización bien hecha: no busca solo facturar fuera, busca aprender fuera y trasladar ese conocimiento al diseño de producto.
Una estrategia que se apoya en misiones y nuevos mercados
La entrega de los premios coincide con un momento de aceleración de la estrategia internacional del Principado. Juan Carlos Campo, consejero de Industria, Empleo y Promoción Económica, subrayó el papel de Asturex como agente ejecutor de esa estrategia y avanzó las próximas misiones comerciales previstas para este año.
"La última misión, en México, ya empieza a germinar", explicó Campo, "y tenemos un segundo semestre muy intensivo, con el foco puesto en Mercosur y en el sudeste asiático en particular, y siempre con México como puerta de entrada al continente americano."
La estrategia se complementa con instrumentos de apoyo financiero y asesoramiento técnico de Caja Rural de Asturias, entidad patrocinadora de los premios, que ha venido reforzando su área de Negocio Internacional como respuesta a la demanda creciente de empresas asturianas que quieren dar el salto exterior. "La internacionalización es una vía clave para el crecimiento empresarial", apuntó la entidad, "y el reto es combinar el asesoramiento técnico con el apoyo financiero necesario para hacerla viable."
El denominador común: ciencia, innovación y valor añadido
Si hay algo que comparten los tres premiados es el peso de la ciencia, la innovación y el conocimiento como motor de su capacidad para competir más allá de las fronteras. "El denominador común es el uso intensivo de la ciencia, de la innovación, del conocimiento, de lograr un valor añadido que permite llegar lejos, más allá de nuestras fronteras", resumió Campo durante el acto.
Los galardones, dotados con 3.000 euros por empresa premiada y 750 euros para los consultores responsables, buscan ser tanto un reconocimiento como un mensaje hacia el resto del tejido empresarial regional: que internacionalizarse es posible, que hay empresas asturianas que llevan décadas haciéndolo bien, y que las instituciones están ahí para acompañar a quienes quieran sumarse al camino.
"Hoy es un día de fiesta, un día para celebrar", concluyó López Vizcón. "Es un día para que otras empresas vean lo que se puede hacer, y para que muchas empresas que no han empezado todavía a internacionalizarse entiendan que es posible."