El Ayuntamiento de Gijón/Xixón ha presentado este jueves un nuevo paquete de medidas de apoyo al comercio local para 2026, una estrategia dotada con 1,15 millones de euros anuales que busca acelerar la transformación del sector a través de la fidelización de clientes, la digitalización, la formación especializada y la incorporación de herramientas de inteligencia artificial.
La presentación tuvo lugar en el Salón de Recepciones del Ayuntamiento y contó con la participación de la vicealcaldesa y concejala de Economía, Empleo, Turismo e Innovación, Ángela Pumariega; la presidenta y el gerente de la Unión de Comerciantes del Principado de Asturias, Sara Menéndez y Fernando Clavijo; y el director gerente de Promoción Empresarial y Turística de Gijón, Luis Díaz.
La iniciativa se integra dentro del Acuerdo de Concertación Social “Gijón Futuro 2024-2027” y del Plan Local de Orientación Comercial 2025-2028, con una previsión total de inversión de 4,6 millones de euros durante el mandato.
“Tenemos muy claro que apoyar el comercio local no es solo una política sectorial aislada, sino una política de ciudad”, defendió Ángela Pumariega durante la presentación. La vicealcaldesa subrayó además que el objetivo pasa por impulsar “una forma de desarrollo económico que busca hacer de Gijón un lugar más habitable, seguro y humano”.
Más de 3,5 millones de impacto económico previsto
Uno de los principales ejes volverá a ser el programa “Gijón Compra y Vuelve”, enfocado a la fidelización y al impulso directo del consumo local. La iniciativa contará en 2026 con una dotación de 550.000 euros y prevé superar los 500 comercios adheridos y los 15.000 clientes participantes, con un impacto estimado de gasto superior a los 3,5 millones de euros.
Junto a ello, el Ayuntamiento destinará otros 200.000 euros a campañas de dinamización y promoción comercial para aumentar la visibilidad y el tránsito peatonal en distintas zonas de la ciudad. Según las previsiones municipales, alrededor de 433 establecimientos se beneficiarán directamente de estas acciones, distribuidas entre el CCA Centro, el CCA La Calzada/Natahoyo y diferentes áreas comerciales urbanas.
DIGICOM refuerza su apuesta por la digitalización y la IA
Otro de los pilares del plan será la evolución del programa DIGICOM, que incrementará su enfoque práctico y especializado con una inversión de 400.000 euros. La edición de 2026 incluirá cinco ciclos formativos de 40 horas grupales —frente a las 18 horas de 2025— dirigidos a un grupo reducido de 30 comercios, con el objetivo de ofrecer un acompañamiento técnico más intensivo.
Además, se realizarán 280 microdiagnósticos para analizar la situación del sector y se pondrá en marcha un modelo “test before invest”, pensado para que los comercios puedan probar herramientas digitales antes de adquirirlas.
El Ayuntamiento también avanzó otras líneas complementarias ligadas a la innovación y al crecimiento empresarial. Entre ellas destacan los Incentivos Impulsa 2026, que contemplan ayudas de hasta 18.000 euros por proyecto para iniciativas de crecimiento y sostenibilidad, así como un proyecto basado en asistentes comerciales inteligentes apoyados en inteligencia artificial, actualmente pendiente de valoración técnica.
Con este despliegue de medidas, Gijón busca reforzar el papel del comercio de proximidad como uno de los motores clave para la actividad económica, la competitividad urbana y la vida de barrio en la ciudad.
