El programa de fidelización del comercio minorista 'Gijón compra y vuelve' dará a conocer este martes 28 de abril sus resultados en un acto que se celebrará a las 12.00 horas en el Salón de Recepciones del Ayuntamiento de Gijón/Xixón. La iniciativa, impulsada por el Consistorio gijonés y ejecutada por la Unión de Comerciantes de Asturias, presentará el balance de una campaña que logró movilizar alrededor de 3,4 millones de euros en ventas en el comercio local durante el último trimestre de 2025.
El objetivo del programa ha sido facilitar la adquisición de productos y servicios a la ciudadanía en las pequeñas empresas de comercio minorista de la ciudad mediante premios de fidelización, contribuyendo así a dinamizar el sector y a hacer más accesibles las compras.
Para ello, 'Gijón compra y vuelve”' contó con una partida total de 550.000 euros, articulada a través de un convenio entre el Ayuntamiento de Gijón/Xixón y la Unión de Comerciantes de Asturias, entidad promotora y encargada de su ejecución. De esa cuantía, 500.000 euros se destinaron directamente a premiar la fidelidad de la clientela gijonesa.
La campaña registró una notable acogida tanto por parte del tejido comercial como de la ciudadanía. En su última edición, correspondiente a 2025, se adhirieron cerca de 500 establecimientos comerciales de Gijón y participaron más de 10.000 clientes registrados.
Uno de los datos más destacados del balance es el efecto multiplicador de la inversión pública. Según los datos avanzados, por cada euro aportado por el Ayuntamiento se generaron casi siete euros en ventas en las tiendas de la ciudad, una cifra que pone de relieve la capacidad de este tipo de iniciativas para incentivar el consumo de proximidad y reforzar la actividad económica del comercio urbano.
Ante la magnitud de las operaciones registradas y del impacto económico generado, las entidades impulsoras consideraron necesario realizar un estudio en profundidad de toda la información recopilada durante el programa.
El objetivo principal de este análisis es comprender mejor el comportamiento tanto de los consumidores como de los comercios participantes, así como cuantificar con mayor precisión el impacto económico generado por la iniciativa. Las conclusiones del estudio se darán a conocer durante el acto de presentación de resultados.
Con este tipo de acciones, Gijón/Xixón refuerza su apuesta por el comercio de proximidad en un momento en el que la fidelización, la digitalización y la competitividad se han convertido en factores clave para garantizar la sostenibilidad del pequeño comercio.
