El Ayuntamiento de Gijón/Xixón presentó ayer los resultados del programa de fidelización del comercio minorista 'Gijón Compra y Vuelve' 2025, una iniciativa desarrollada en colaboración con la Unión de Comerciantes de Asturias que volvió a demostrar su impacto positivo en la dinamización del comercio local y en los hábitos de consumo de la ciudadanía.
La campaña, desarrollada durante el último trimestre de 2025, movilizó 3,4 millones de euros en la economía urbana con un presupuesto de 550.000 euros, de los que 500.000 euros se destinaron directamente a incentivos para la ciudadanía. Además, contó con cerca de 500 establecimientos adheridos y más de 10.000 personas usuarias registradas.
Durante la presentación, celebrada en el Salón de Recepciones del Ayuntamiento, la vicealcaldesa y concejala delegada de Economía, Turismo, Empleo e Innovación, Ángela Pumariega, destacó la utilidad de esta colaboración con la Unión de Comerciantes y subrayó que la iniciativa va más allá de una campaña puntual. “No estamos hablando solamente de una campaña de dinamización comercial. Estamos hablando de una herramienta de apoyo al comercio minorista; de una acción de fidelización; de una política pública que genera actividad económica real”, afirmó. Asimismo, señaló que el programa permite “conocer mejor cómo compra Gijón, cómo se mueve comercialmente la ciudad y cómo podemos tomar mejores decisiones en el futuro”.
Por su parte, la presidenta de la Unión de Comerciantes de Asturias, Sara Menéndez, enmarcó esta acción dentro del Plan Local de Orientación Comercial, concretamente en el futuro Observatorio de Inteligencia Comercial, y puso en valor la dimensión del estudio. “Ya no estamos hablando de intuiciones, estamos hablando de realidades”, aseguró, al tiempo que destacó que el análisis permite “mirar Gijón barrio a barrio, código postal a código postal y entender que cada zona tiene una realidad comercial distinta”. Menéndez añadió que este conocimiento facilitará la toma de decisiones “basadas en datos y no solo percepciones”.
Uno de los aspectos más destacados de esta edición ha sido precisamente la creación de ese Observatorio de Inteligencia Comercial, que ha permitido analizar hábitos de consumo y flujos comerciales a partir de los datos generados por la campaña.
En este sentido, Daniel González, responsable de Invesmark, empresa encargada de elaborar el estudio, explicó que para este análisis se procesaron 35.400 operaciones y una base de 10.037 clientes. “El objetivo es proporcionar al pequeño comercio un volumen de información que, de otro modo, sería inaccesible para ellos”, señaló. Además, defendió que estas herramientas permiten al comercio local “competir al mismo nivel que los grandes centros comerciales y las grandes superficies, al ser capaz de anticiparse y tomar decisiones estratégicas basadas en datos fehacientes”.
Entre los datos más relevantes del informe, destaca que el 78,7% de las ventas del centro de Gijón proceden de otros barrios, mientras que zonas como La Calzada y El Natahoyo retienen el 50% del gasto de sus residentes. Asimismo, el estudio identifica áreas con una mayor fuga de gasto, como la zona de Jesuitas, Plaza Europa y 17 de Agosto, donde la evasión alcanza el 92,6%.
En conjunto, los resultados refuerzan el papel estratégico del comercio local como motor económico, elemento de cohesión social y pieza clave en el desarrollo urbano sostenible de Gijón/Xixón.
